吉列傳奇 : 稱霸全球的刮鬍刀之王買到賺到商業理財
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內容簡介
吉列，其實是一個帝國，它心中只有一種意念：全球──全球性思維、全球性策略、全球性管理、全球性行銷，以及全球性產品。吉列，當然不只是吉列：金頂電池、百靈小家電、派克鋼筆、歐樂-B口腔清潔用品……無一不是世界頂尖的品牌。而這一切，都起源於一片薄薄的刮鬍刀片……
本書講述一家美國公司的故事，它是現代企業史中，最成功也最受推崇的全球競爭者之一；由受人尊敬的新聞工作者戈登．麥基班撰寫。
吉列公司由著名的推銷員暨發明家金恩．坎普．吉列於1901年創立，從此奠定其在全球刮鬍刀市場的地位。而吉列如何維持不斷創新；如何能領先競爭對手，推出更具創意的行銷、廣告；以及如何把目光放在全球性成長，讓吉列在全球市場表現耀眼，在在使它成為現今經理人的典範。
本書作者廣泛採訪吉列位於全球三大洲的員工與高階主管，詳實記錄該公司自創立到發展為全球最具勢力的企業之一，所經歷的成功、失敗、和轉折，但特別著眼於最近二十年的發展。吉列從發明第一片拋棄式雙刃刮鬍刀片開始，歷經1980年代華爾街敵意接收襲擊的苦戰，然後進軍東歐和亞洲新興市場取得致勝先機，加上持續不斷創新研發新產品，利用革命性的產品設計加上機靈的行銷技巧，儼然成為全球性企業的首腦。
要打入新市場，通常得面臨重大的商業或政治風險，但快速攻佔新市場則是吉列早期的任務，也是延續至今日的公司策略。由於將近四分之三的吉列員工是在美國境外，所以公司發展出一套獨特的「世界一家」全球行銷策略，使吉列有別於其他的國際商業機構。作者麥基班豐富又生動的描述，為有志立足世界最尖端大企業的經理人們，提供耐人尋味的一課。
吉列的產品出現在全球各地的家庭裡，但在本書出版之前，我們並不清楚這個偉大企業是如何造就出來的。這是個不凡的故事，內容充滿接收戰、挑戰海外市場、生與死等劇碼。更最重要的是，本書勾勒出勇氣、決心、與卓越的領導。這是一本必讀的好書。──班恩公司主管Charles M. Farkas。
從金恩．吉列到阿佛瑞德．冉恩，吉列的領導人們應用敏銳的專注力、決心、和爭取全球領導地位的一貫遠見，逐步構建出這家堪稱為當代最偉大的全球消費品企業之一。如本書所述，這個堅定不搖的意志，為吉列的股東、員工、和顧客持續提供最好的服務。──摩根公司董事會主席Douglas A. Warner III。
吉列是有史以來最偉大的企業之一，《吉列傳奇》一書則為我們細說原由。這是個不凡的故事，提供身處全球化世代的今日經理人許多重要訊息。─美泰兒公司（Mattel Incorporated）總裁暨最高執行長Jill E. Barad比起一般公司，吉列的故事更富戲劇性、面臨更多危機與重建、也提供更多產品策略與追求全球領導的例證。吉列從改變和更新中，持續以高績效屹立不搖。──《世界級》和《羅沙貝絲．康特談管理》的作者Rosabeth Moss Kanter。
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